所謂人靠衣裝，馬靠鞍，要想亮麗、夠吸引人，都需要很好的包裝。當然產品、企業文化等都需要靠包裝，才能更好的推廣、銷售。產品包裝設計的重要意義是什么?

好的產品包裝設計的重要性

為企業樹立良好的品牌形象

　　好的產品包裝設計通常很容易獲得顧客的好感，能夠促使人們一次次的購買和使用，并在這個反復的行為過程中，加深顧客對品牌印象的不斷加深。對企 業而言，重視產品包裝設計就是對品牌形象最好的規劃。良好的品牌視覺形象在，在包裝上保持這些要素的視覺統一性有助于樹立公司形象、塑造品牌獨特的個性。 好的產品包裝設計所選用的圖形、產品圖像等要特別注意與品牌訴求的內容和形式相適應。設計者可以根據產品定位設計圖形來表現主題，在設計上充分表現產品的 內容和性質。一般情況下，將專用色彩貫穿應用于企業形象識別系統的整個過程中，對于培養消費者的品牌辨識度、品牌認同感的效果是很明顯的。

激發顧客的購買欲望

　　包裝能否激起顧客的購買欲是判斷其優劣的標準。引起消費者最直接關注并購買的因素主要：鮮明的色彩觀感，產品名稱、商標及圖形的凸顯特征。具體 而客觀的圖片能夠直接把產品的內在特質在包裝上呈現出來，并增強商品的感性效果。現代促銷活動常以贈品吸引、酬謝消費者，在包裝內、包裝外附加錯品和新產品的樣品，也是刺激和激勵消費者的有效手段。

提供完整且易懂的產品說明

　　一般情況下，生產廠家給消費者的產品包裝設計的說明，是廠商對消費者利益交付的承諾。要使這種承諾明確、具體，就必須有足夠的說明文字。包裝設 計上的廣告當然以突出注冊商標的信息和商品名稱為首要的任務，對于產品的性能、用途、成分、數量、功效、須知、期限和條形碼信息等也要提供足夠的文字來說 明。對商品的促的活動，包裝設計則應結合酬謝贈品的具體措施，足夠的說明對于商品包裝來說是必不可少的，這一點在包裝設計時也應引起特別的注意。

產品包裝的集中陳列和展示效果

　　包裝設計的外觀造型除了包裝本身的應用功能外，其獨特的造型外形和鮮明的形象能利用陳列展示把信息傳達給觀眾。有規律的視覺刺激才能引起顧客的注意。對于系列包裝設計來說，無論是包裝設計的造型，還是圖文表述的形式和色彩都必須高度統一。

　　現代包裝設計與廣告設計的視覺表現處理要求注重貨架展示效果。展示貨架是售物環境的“視覺場”，包裝設計的貨架效果無疑會影響銷售效果。良好的形象，大膽的顏色，簡潔的線條最能抓住消費者的目光，使之在與同類商品的競爭中占有優勢。

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